Case study Beemster Kaas

Elk jaar wordt een Nederlands specialiteit iets specialer: Graskaas. Deze kaas is gemaakt van de eerste weidemelk in het voorjaar. Het verhaal hierachter is niet erg bekend. We hebben de storytellingstrategie gebruikt om een geweldige prestatie te creëren.

Approach

  • Doel

    Vergroten van de merkherkenning van Graskaas zodat dit merk top of mind is als de potentiële klant zijn kaas in de supermarkt kiest.

  • Concept

    ‘Wat is Graskaas?’ We gingen van een video met een leeg veld vol groen gras, naar hetzelfde veld met ronddolende koeien, naar Graskaas in de supermarkt. Dus het hele verhaal verspreid over 3 video's.

  • Strategie

    Om invloed te hebben op de merkherkenning, hebben we verschillende klantcontactpunten gecreëerd in de communicatie naar de potentiële klant. We deelden het verhaal over het maken van Graskaas verspreid over 3 video's. Deze video's werden ondersteund door 5 sub-verhalen en bumperadvertenties van 6 seconden.

  • Doelgroep

    Winkelend publiek

Media

We hebben de lengte van de video’s aangepast afhankelijk van het kanaal:

  • Preroll – 20 seconde
  • Youtube – 40 seconde
  • Instagram – 15 seconde
  • Facebook – 20 seconde
  • Canvas advertisements

Resultaten & inzichten

Aanzienlijke verbetering van de merkherkenning in vergelijking met de campagne van vorig jaar zonder storytelling.

  • Storytelling werkt: kijkers zijn geneigd om alle video’s te bekijken nadat ze de vorige video hebben bekeken
  • Bumperadvertenties zijn een belangrijke manier om sub-verhalen te pushen: hoog bereik, lage CPM en CPV
  • Een mix van kanalen zorgt voor een breed bereik van verschillende doelgroepen
Addurance adviseert ons hoe we onze doelgroep middels online media zo effectief mogelijk kunnen bereiken met de juiste content. Door de ruime ervaring van addurance in de online marketing wisten ze een flinke verbeterslag te maken op onze online media-inzet...
Martine Oortwijn Coördinator Marketing & Communicatie
Next case study Van Dobben