De naamsbekendheid van Fit For Free vergroten zodat dit merk top of mind is wanneer iemand een sportschool kiest om te trainen.
Case study Fit For Free
Een actieve levensstijl is belangrijk om gezond te blijven. Er kunnen echter meerdere redenen zijn waarom mensen sporten. In deze campagne voor Fit for Free hebben we de verhalen van influencers gebruikt om de doelgroep te motiveren om te gaan trainen.
Approach
- Doel
- Concept
Voor elke type motivatie om te gaan trainen, werden specifieke influencers geselecteerd. We hebben video’s van influencers gebruikt die verschillende redenen hebben om te trainen. We toonden deze video’s aan mensen die een gedeeld belang hebben met deze influencers. Bijvoorbeeld, een influencer die bodybuilding doet, werd aan mensen getoond die aangeven dat ze ook aan bodybuilding doen. Een influencer die graag traint met bodypump werd getoond aan mensen met diezelfde interesse.
- Strategie
Om het bereik van de influencer-campagne te vergroten, werd gebruikgemaakt van betaalde media. Het bericht was met het merk Fit for Free, zodat mensen begrepen dat ze een advertentie zagen die door Fit for Free werd verzonden. Echter, door de influencers te gebruiken die ze kennen, was de boodschap betrouwbaar.
De video's werden getoond via een breed scala aan kanalen: pre-roll, YouTube, Facebook en Instagram. De video’s werden per kanaal aangepast, zowel qua tijd als qua grootte, om de resultaten te optimaliseren. Ook werd het meeste van het mediabudget toegewezen aan de kanalen waarop de influencers zelf actief waren. - Doelgroep
Per influencer werd een passende doelgroep geselecteerd.
Media
We hebben de lengte van de video’s aangepast afhankelijk van het kanaal:
- Pre-rollvideo
- YouTube Trueview
- Facebook Video
- Instagram Stories
Resultaten & Inzichten
Aanzienlijke verbetering van de merkherkenning in vergelijking met de campagne van vorig jaar zonder storytelling.
- Een hoge positieve respons op de campagne: VTR’s werden hoger dan reguliere campagnes voor Fit for Free.
- Het kanaal waarop de influencer zelf actief was, liet het beste resultaat zien; dit was reden om het meeste budget aan deze kanalen toe te wijzen.
- Influencers die bekender zijn, realiseren een hogere interesse van het bereikte publiek.
Wij zijn erg te spreken over de intensieve samenwerking met addurance. De samenwerking heeft ervoor gezorgd dat het integreren van online media-inkoop, content en creatie in onze mediamix vlekkeloos is verlopen.
Michel Bodaan
Digital Marketing Manager, Maurits Huis