Van Dobben

Tijdens de zomer op de terrassen zijn bitterballen een bekende favoriete snack. In deze campagne gebruikten we geofencing om mensen de weg te wijzen naar het dichtstbijzijnde terras waar ze konden relaxen en bitterballen konden bestellen.

Doel

Vergroten van de bekendheid van de locaties waar de bitterballen van Van Dobben konden worden besteld om de bestellingen te verhogen.

Concept

Natuurlijk moesten we anticiperen op de momenten waarop mensen graag op een terras zitten en snacks eten. Er zijn meerdere redenen, maar we hebben drie belangrijke factoren gedefinieerd die dit gedrag beïnvloeden. Deze drie factoren zijn meegenomen in de campagnestrategie:

• Hun locatie
• Het weer
• De tijd van de dag

Strategie

Om mensen te bereiken op het moment dat ze naar de locatie konden reizen en op een moment dat ze daadwerkelijk op een terras zaten en bitterballen bestelden, hadden we de volgende gerichte strategie:

• Locatie: we richten ons op mensen in de buurt van bars en restaurants die de bitterballen aanbieden.
• Het weer: we richten ons alleen op mensen als de temperatuur boven de 20 graden was en als het zonnig was.
• Tijd van de dag: de campagne was alleen live op bepaalde momenten gedurende de dag dat mensen op de terrassen bitterballen bestellen.

We kozen voor de kanalen Display en Facebook, omdat deze het hoogst mogelijke bereik hebben. Gecombineerd zou een optimaal bereik kunnen worden bereikt.

Doelgroep

Per locatie werden mensen in een bepaald gebied rondom de locaties bereikt.

Media

We hebben de lengte van de video’s aangepast afhankelijk van het kanaal:

  • Facebook Carrousel
  • Display Mobile Rectangle

Resultaten & inzichten

Aanzienlijke verbetering van de merkherkenning in vergelijking met de campagne van vorig jaar zonder storytelling.

  1. Gedurende de campagneperiode een toename van de bestellingen van bitterballen op de deelnemende locaties.
  2. Groter bereik en engagement dan verwacht.
  3. Display toonde de beste resultaten in zowel bereik als engagement. Daarom werd het meeste budget aan dit kanaal besteed.

Wil je dat we je terugbellen?

Vul dan hieronder jouw gegevens in en Matthijs neemt binnen 24 uur contact met je op